Marco Sonnberger
Der Erwerb von Photovoltaikanlagen in Privathaushalten
Eine empirische Untersuchung der Handlungsmotive, Treiber und Hemmnisse
2015
2014, xiv, 337 S., 16 SW-Abb., 16 Tabellen. 210 mm, Softcover
Springer

 

 

Der Autor identifiziert auf Basis problemzentrierter Interviews verschiedene individuelle sowie sozio-ökonomische Faktoren, die entweder eine begünstigende oder eine hemmende Wirkung auf den Erwerb einer Photovoltaikanlage in Privathaushalten entfalten können. Insbesondere werden drei typische mentale Modelle der Kaufentscheidung herausgearbeitet: Ein ökonomisch dominiertes mentales Modell, das fast vollkommen von finanziellen Erwägungen bestimmt wird, ein ökologisch dominiertes mentales Modell, das hauptsächlich ökologische Motive umfasst sowie ein hybrides mentales Modell, das sowohl ökonomische als auch ökologische Motivlagen verbindet. Als zentral erweist sich dabei die Hybridität der Motivlagen zwischen Umweltschutz und finanzieller Rentabilität und die damit verbundene Beeinflussung der individuellen Wahrnehmung von Treibern und Hemmnissen.